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颠覆性叙事模式下网络电影传播研究———以“海昏侯墓”系列电影为例

2019-11-21 13:31:49

 

摘要:网络时代的到来,催生了网络影视文化的兴起。其中,网络电影越来越受到传播者的青睐,成为重要的传播方式之一。本文以网络电影及其传播为主要研究对象,以爱奇艺上上映的“海昏侯墓”系列电影为例,介绍并分析了网络电影的内涵、传播特点以及“海昏侯墓”系列电影的传播力,以期为未来网络电影的有效传播提供一定的参考。
关键词:网络电影;网络电影传播;“海昏侯墓”;传播力
南昌汉代海昏侯国遗址,因其面积最大、保存最完好、结构最完整、出土文物的品类和数量最丰富,首次出土了传说中的麟趾金实物等,吸引了国内外考古专家和知名学者的目光。作为文物考古史上的一大奇观,它蕴含丰富的历史、文化价值,成为江西乃至中国的重要“文化名片”。面对这一契机,文化机构等部门不断探索多种传播方式,对“海昏侯墓”积极开展研究与宣传。对爱奇艺上上映的“海昏侯墓”系列电影的传播研究,有利于挖掘文物背后的文化价值,深化区域文化研究,推动江西走向世界、走向全国。
一、网络电影的概念界定
网络电影作为一项“新事物”,对它的概念始终不够明晰,究其原因在于:第一,传统观念根深蒂固;第二,质疑网络电影的艺术性,不少人认为网络电影只是少数网友出于爱好甚至是出于“恶搞”的产物,不具备艺术的审美价值;第三,网络电影的表现形式过于复杂,难以区分。随着大量的优质资源、资金逐步流向网络电影,专业电影人开始重视网络电影的发展创新,并使“网络电影经历了网络短片、微电影、网络大电影三个阶段,完成了从个人纯兴趣制作向专业化制作的转变。”[1]从而,使得对于“网络电影”的认识越加迫切。本文对“网络电影”作出如下界定,即它是一种“专门针对网络传播制作并且通过网络经行传播的新兴电影艺术形式。”[2]其具有即时反馈、交互性强、原创度高、形式多样、观看自由等特点,并日益呈现出关注热点话题与类型化探索的创作趋势。
二、网络电影的传播特点
网络传播具有传播速度快、传播容量大、传播形式灵活多样、传播交互性强等特征。网络媒介的传播特征,决定了网络电影去中心化传播、互动性传播、类型化探索与热点话题表达等独特特征。
(一)去中心化传播
在很长一段时间,我国的电影制作者与传播者牢牢掌握着电影的资源,包括电影内容与电影传播。唯有通过层层把关的电影才能面世,上映以后,专业影评人基本控制着舆论导向,影响大众的审美判断。此时受众只能被动观看与接受。到了网络时代,网络传播的受者与传者互融互生,打破了以传者为中心的传播方式,电影传播不再是少数精英的特权,普通网民也能主动将自编、自导、自演的电影上传至视频播放平台,参与到电影传播当中,抢占视听资源。
(二)互动性传播
由于网络传播与生俱来的开放性,互动性传播尤为突出,网络电影的传播与受众的互动密切相关。首先,大数据时代下,受众的点击量能够体现其观影喜好,间接影响导演创作;其次,电影制作中的互动,受众利用微博、微信、电影网站等媒介平台对电影的人物、情节、结构等津津乐道;最后,电影播放后的互动,受众能通过视频留言等渠道给予即时反馈。
(三)类型化探索
近几年,网络电影市场逐步涌现出一批具有一定类型特征的作品,比如惊悚类型、玄幻类型、动作类型、古装类型等,能够较好地吸引口味相近的受众观看,呈现出一定的类型元素,但影片常常穿插着多种类型元素的融合,导致其不伦不类。尽管网络电影的部分作品不够成熟,但类型化传播趋势仍不可阻挡,未来将更加专业与到位、情节富有新意、画面精致唯美,确保观众愿意付费观看影片。
(四)热点话题表达
网络时代,“流量为王”。对于网络电影来说,基于热点话题进行创作的影片,能够更快地吸引受众的观看,引领潮流,抢夺“流量”。网络电影的商业性质非常浓厚,多以热点话题中最具噱头的特征为主要表现点,并作为营销卖点进行影片宣传活动。一方面,网络电影关注普通人的热点事件,贴近现实,紧随潮流,引起受众的情感共鸣;另一方面,它又可能是“周星驰式”的戏谑、调侃热点事件,引发受众的会心一笑,追求轻松、愉悦的观影体验。
三、“海昏侯墓”系列电影的传播力分析
所谓传播力,即通过各种传播手段、传播主体作用于目标受众所产生的结果及影响,以及在该过程中实现的有效传播能力。[3]网络电影的成本投入较低,在宣传方面也独占优势。它经由各类社交媒体深入到更为广泛的群众当中,具有很强的传播力。当然,从根本上说,传播内容决定了传播力。只有对受众有意义的传播内容,才能获得相应的传播效力,产生预期的传播效果。以“海昏侯墓”系列电影为例,即《海昏侯传奇之猎天》《海昏侯传奇之藏锋》《守墓人之海昏侯迷踪》《守墓人之龙棺海昏侯》等,其在播放形式、内容制作与宣传方面,都体现了网络电影的传播力。
(一)与爱奇艺的合作
作为网络电影概念的提出者和引领者,爱奇艺十分重视网络电影的开发,追求网络电影的精品化和多元化,有着更加成熟的网络电影合作模式,在该领域拥有较大话语权。网络电影合作方选择这一大而优的视频播放平台,共筑双赢局面。当然,在坚持内容品质精品化、思想内涵升华化的同时,也要适当进行渠道升级。优酷、腾讯、搜狐等视频平台大咖也呈现出了“百花争艳”之势,不同的网络视频播放平台以多样化的内容,丰富了网络电影的生态。播放渠道的多元化,可以满足不同口味的受众,这给网络电影发行提供了更加优渥的环境,为网络电影的传播获得了更多关注与可能。例如,“海昏侯墓”系列影片的预告片,也能在腾讯视频上进行搜索观看,为海昏侯爱好者提供了更加多元的观看渠道。
(二)充分利用网络电影的传播特点
既讲究互动性传播,也有对玄幻、动作类型的探索以及热点话题的表达。在制作与宣传电影的过程中,不断吸收借鉴多方建议和意见,做到内容的多元化、开放性,有效拓展传播内容的力度与广度。“海昏侯墓”系列电影充分挖掘了汉代文物及其背后的故事。比如《海昏侯传奇之猎天》,就将刘贺跌宕起伏的一生搬上荧屏,将年少不可任性、有权不可任性的历史教训演绎得淋漓尽致。该片注重人物形象、文物考古与故事情境的融合叙述,增强了影片看点,充分考虑受众的观赏需要。而且,在电影上映前后,创作者乐意吸收网络上关于“海昏侯墓”的热点话题的讨论与意见,从而使受众间接参与到影片的创作中,大大提高了同类型的影片传播效果。
(三)颠覆性叙事模式的创新
颠覆性叙事模式指一种反常规、反传统的叙事语法。众所周知,陵寝文化在中国渊源深厚,滋养了无数以“盗墓”为题材的文艺作品,并被改编成电影,满足观众探险猎奇之心,但也面临着内容相似、情节老套等问题,造成观众审美疲劳。而《守墓人》系列在兼顾“盗墓”影片独特气质的同时,首次提出“守墓”概念,一举颠覆了以往盗墓类电影以盗墓者为中心的叙事模式。从守墓人视角出发,注重“守与盗”之间的正邪交锋。此般设定让电影主题更有新意,情节更加刺激,更具备正向引导价值,也更符合当下的文化倡导。
(四)文化底蕴的魅力赋值
中国部分网络电影的泛娱乐化倾向极为明显,目标受众比较模糊,叙事内容不够丰富,叙事水平比较落后,而“海昏侯”系列电影依托丰厚的历史资源与文化资源,加上较高水平的镜头运用与环节设置,深耕情节与场景的设置。与单纯的场景式植入不同,其中的“守墓人”系列电影为了还原厚重的历史感,把海昏侯墓的真实地点———鄱阳湖滨作为故事核心场区,将这一地理IP与整个影片故事相结合,深度挖掘了海昏侯墓背后隐藏的那些历史,力求历史时空与现实时空的和谐统一,实现文化传承与创新,增强网络电影的深度,能够更好地净化千篇一律的泛娱乐式的网络电影,从而进一步培养了受众的文明素养,具有深厚的历史底蕴与文化底蕴。四、结语通过对“海昏侯墓”系列影片的简要分析,可以看出“内容为王,形式为金”是颠扑不破的真理。此外,受众的参与和认可,也进一步提升了网络电影的传播力。俗话说“酒香也怕巷子深”,对于题材新颖且价值较高的“海昏侯墓”而言,能够利用网络电影进行文化的传播,彼此相得益彰。如今,视频时代的到来,呼吁人们能够最大化地运用网络电影这一传播手段,并力求将更优质的内容呈现给大众。
[参考文献]
[1]韦嘉,骆正林.从网络短片到网络大电影———谈网络电影产业链的形成及优化路径[J].新闻爱好者,2019,(3):34.
[2]杨晓茹,范玉明.网络电影传播内容及特征研究[J].大众文艺,2013,(2):184-185.
[3]黄翔宇.中国网络电影的传播力研究[J].传播力研究,2018,(26):52-53.
 
 

本文由兰州教育学院学报整理

颠覆性叙事模式下网络电影传播研究———以“海昏侯墓”系列电影为例

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